Strategi Pemasaran Star Yoghurt pada UMKM Star Rafika Kota Sukabumi

Abstract

Dokumen Pelaksanaan strategi pemasaran yang digunakan oleh Star Rafika meliputi segmentasi, targeting, positioning. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengkaji dan menganalisa bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh Star Rafika Kota Sukabumi dalam pemasaran Star Yoghurt, kendala-kendala, serta solusi pada Star Rafika. Metode yang digunakan adalah metode kualititatif, dengan teknik pengumpulan data antara lain: wawancara, observasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian strategi pemasaran star yoghurt mengalami kendala diantaranya yaitu pada segmentasi pasar, penjualan star yoghurt sering naik turun. Pada targeting, jadwal proses produksi belum tersusun dengan baik sehingga belum memenuhi target. Pada positioning yaitu produk yang kurang diminati karena penawaran yang disampaikan belum berhasil menarik perhatian dan minat konsumen. Solusi yang diterapkan untuk menghadapi kendala-kendala tersebut yaiu dengan kolaborasi yang dilakukan dengan pemasok input dan pelanggan. meningkatkan produksi star yoghurt dengan sistem yang sudah ditetapkan