BAURAN PEMASARAN PADA USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) SAYUR LANGIT PRODUK KACANG EDAMAME ORGANIK DI KOTA SUKABUMI

Abstract

Dalam menjalankan aktivitas sehari-hari, manusia tidak terlepas dari usaha memenuhi kebutuhan primer, salah

satunya adalah kebutuhan pangan. Pangan menjadi hal yang sangat penting untuk menunjang keberlangsungan hidup, baik

dari sisi kuantitas maupun kualitasnya. Kacang edamame organik merupakan salah satu produk pangan yang semakin

diminati karena memiliki nilai gizi tinggi, rasa yang khas, serta diproduksi dengan sistem pertanian ramah lingkungan.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pelaksanaan bauran pemasaran yang dilakukan UMKM Sayur Langit di Kota

Sukabumi, kendala-kendala yang dihadapi, serta solusi dalam penerapan bauran pemasaran. Metode penelitian yang

digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka. Hasil

penelitian menunjukkan bahwa UMKM Sayur Langit menerapkan bauran pemasaran 4P yaitu Product, Price, Place, dan

Promotion. Penerapan yang dilakukan berupa kombinasi antara kualitas produk dan penetapan harga, produk dan strategi

promosi, serta produk dengan distribusi. Adapun kendala yang dihadapi antara lain keterbatasan promosi digital dan

jaringan distribusi yang masih terbatas. Untuk mengatasi hal tersebut, UMKM Sayur Langit berupaya memperluas jaringan

pemasaran dan meningkatkan strategi promosi melalui media sosial agar produk edamame organik semakin dikenal

masyarakat luas.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran