Tinjauan Bauran Pemasaran Cafe All Sunday di Kota Sukabumi

Reynold Gustaf, Fildhan Nur Falah

Abstract


Abstrak

 

Perkembangan industri coffee shop di Kota Sukabumi mengalami peningkatan yang pesat, dengan banyaknya pendirian coffee shop baru yang bersaing untuk menarik perhatian konsumen. Hal ini menimbulkan tantangan bagi setiap coffee shop, termasuk Allsunday Space, untuk memahami dan memenuhi harapan pasar. Untuk menjawab permasalahan tersebut, penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, yang melibatkan observasi, wawancara, dan studi pustaka guna mengumpulkan data yang relevan tentang bauran pemasaran yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Allsunday Space menerapkan bauran pemasaran 7P secara efektif, dengan variasi produk yang berkualitas, harga yang terjangkau, dan lokasi strategis. Selain itu, promosi yang dilakukan, termasuk event "Kopiria," memberikan potongan harga khusus pada minggu pagi, mendorong konsumen untuk menikmati kopi di pagi hari, sehingga menciptakan pengalaman unik dan meningkatkan daya tarik pelanggan.

 

 


Keywords


Bauran Pemasaran, Coffee Shop

Full Text:

PDF

References


Fauziah, R. (2022). Manajemen Pemasaran dan Loyalitas Pelanggan di Industri Jasa. Jakarta: Penerbit Maju.

Handayani, T. (2023). Strategi Lokasi pada Industri Coffee Shop. Yogyakarta: Penerbit Cerdas.

Hardianto, M., & dkk. (2021). Metode Penelitian Kualitatif dalam Ilmu Sosial. Bandung: Pustaka Ilmiah.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing (19th ed.). London: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Nugraha, D. (2021). Efisiensi Proses pada Bisnis Coffee Shop. Bandung: Media Ilmu.

Putra, A. (2023). Meningkatkan Loyalitas Pelanggan Melalui Pelayanan yang Efektif. Surabaya: Pustaka Baru.

Rahma, L. (2022). Promosi Kreatif di Industri Makanan dan Minuman. Jakarta: Ilmu Promosi.

Rahayu, S. (2022). Pengaruh Bukti Fisik terhadap Kualitas Layanan. Malang: Universitas Negeri Malang Press.

Sugiono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Wulandari, A. (2023). Strategi Penetapan Harga dalam Persaingan Coffee Shop. Jakarta: Pustaka Utama.

Handayani, T. (2023). Strategi Lokasi pada Industri Coffee Shop. Yogyakarta: Penerbit Cerdas.

Hardianto, M., & dkk. (2021). Metode Penelitian Kualitatif dalam Ilmu Sosial. Bandung: Pustaka Ilmiah.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing (19th ed.). London: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Nugraha, D. (2021). Efisiensi Proses pada Bisnis Coffee Shop. Bandung: Media Ilmu.

Putra, A. (2023). Meningkatkan Loyalitas Pelanggan Melalui Pelayanan yang Efektif. Surabaya: Pustaka Baru.

Rahma, L. (2022). Promosi Kreatif di Industri Makanan dan Minuman. Jakarta: Ilmu Promosi.

Rahayu, S. (2022). Pengaruh Bukti Fisik terhadap Kualitas Layanan. Malang: Universitas Negeri Malang Press.

Sugiono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.